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專家稱我國(guó)奧運(yùn)直接收益超過20億美元

作者：鋼結(jié)構(gòu)網(wǎng)    
時(shí)間：2009-12-23 10:02:37 [收藏]

    從2001年申辦奧運(yùn)成功，七年多來，北京在人文、生態(tài)、生活環(huán)境等各方面都發(fā)生了巨大的變化。一度令人膽戰(zhàn)心驚的“沙塵暴”，取而代之的是綠樹和藍(lán)天，環(huán)境質(zhì)量明顯改善，讓北京普通老百姓體會(huì)到了實(shí)實(shí)在在的舒適。
    　　環(huán)境的收益有目共睹，除此之外，據(jù)北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)的專家初步計(jì)算，包括奧運(yùn)營(yíng)銷、奧運(yùn)商業(yè)推廣、贊助商活動(dòng)、廣告、場(chǎng)館建設(shè)、門票收入、轉(zhuǎn)播權(quán)收入等，北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵意義上的總收入大約為20億美元。
    　　除此之外，北京奧運(yùn)會(huì)還能給北京、給中國(guó)帶來多大的收益？
    　　“排除近期的商業(yè)廣告的收益和本身財(cái)務(wù)平衡看，我們應(yīng)該更多地考慮奧運(yùn)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中長(zhǎng)期效應(yīng)。作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)快速成長(zhǎng)中的國(guó)家，北京奧運(yùn)會(huì)帶來的更重要的影響在于：提升國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體水平?！?月16日，北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副理事長(zhǎng)程秀生在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)如是說。
    　　直接經(jīng)濟(jì)效益：超過20億美元
    　　相關(guān)資料顯示，奧運(yùn)會(huì)的收入主要來自四個(gè)方面：一是轉(zhuǎn)播權(quán)出售的媒體收入，二是現(xiàn)場(chǎng)門票收入，三是來自各級(jí)贊助商的收入，四是標(biāo)識(shí)衍生所產(chǎn)生的收入(如吉祥物和各種周邊產(chǎn)品的開發(fā))。
    　　據(jù)程秀生副理事長(zhǎng)介紹，本屆奧運(yùn)會(huì)主辦城市北京可以直接從國(guó)際奧委會(huì)拿到兩筆主要收入：一是國(guó)際奧委會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)總體收益的49%。北京主辦本屆奧運(yùn)會(huì)的2005年―2008年周期里，國(guó)際奧委會(huì)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)總收入為17.37億美元，北京所得大約為8.51億美元；二是TOP計(jì)劃(即奧運(yùn)會(huì)合作伙伴計(jì)劃)所有收益的33%。TOP計(jì)劃總收入為8.66億美元，北京所得約為2.86億美元。北京奧組委從國(guó)際奧委會(huì)拿到的就是大約11.37億美元。此外，奧運(yùn)會(huì)門票和紀(jì)念品也將為中國(guó)賺上一筆，其中門票預(yù)算收入約為1.4億美元，而特許經(jīng)營(yíng)預(yù)算收入約7000萬美元；最后，加上中國(guó)政府的財(cái)政補(bǔ)貼、賽后物資的處理收益、個(gè)人與集體的捐贈(zèng)等，北京奧組委的收入超過20億美元沒有問題。
    　　“可以肯定地說，2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)北京的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有明顯推動(dòng)作用。奧運(yùn)給北京乃至中國(guó)送來了巨大的經(jīng)濟(jì)蛋糕?！?程秀生告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，目前，奧運(yùn)會(huì)主辦模式大體有兩種類型：一是依靠民間力量舉辦的純市場(chǎng)化商業(yè)模式，比如洛杉機(jī)奧運(yùn)會(huì)；二是以政府統(tǒng)籌為主，結(jié)合運(yùn)用市場(chǎng)開發(fā)模式。這種模式大多為成長(zhǎng)型國(guó)家采用。中國(guó)采用的是第二種模式。一方面，政府對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)高度重視，從財(cái)力、物力、人力各方面給予大力支持，另一方面，通過奧組委進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)，盡量發(fā)揮市場(chǎng)的提升效應(yīng)。
    　　數(shù)據(jù)顯示，在奧運(yùn)會(huì)籌備期間，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)北京經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)明顯。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局北京調(diào)查總隊(duì)、北京市統(tǒng)計(jì)局國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算處提供的報(bào)告顯示，在2005―2008年的“奧運(yùn)投入期”內(nèi)，北京市GDP的年均增長(zhǎng)速度將達(dá)到11.8%，較“十五”期間提高0.8個(gè)百分點(diǎn)，其中2007年受奧運(yùn)影響GDP的拉動(dòng)幅度增長(zhǎng)最大，達(dá)到1.14%，2008年為0.85%。2004―2008年間，奧運(yùn)因素共拉動(dòng)北京GDP增加1055億元。
    間接收益：不僅僅是經(jīng)濟(jì)數(shù)字
    　　奧運(yùn)會(huì)圓滿結(jié)束后，業(yè)內(nèi)人士也開始盤點(diǎn)奧運(yùn)帶給中國(guó)的間接收益。
    　　英國(guó)運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授克里斯?格拉頓在今年6月舉辦的“2008奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)(北京)論壇”上表示，估計(jì)北京奧運(yùn)會(huì)至少能夠帶來60億美元的“賽后收益”；國(guó)家體育總局信息中心信息研究部副部長(zhǎng)林顯鵬用專業(yè)方法測(cè)算出，從2003年至2010年，北京奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)生的總體經(jīng)濟(jì)影響將達(dá)到717.06億美元，其中直接影響為419.32億美元。如果算上旅游、商業(yè)、地產(chǎn)、建筑、交通、體育、科技信息、電信等因奧運(yùn)而受益的外延產(chǎn)業(yè)，從2003年至2010年的8年間，北京奧運(yùn)會(huì)所產(chǎn)生的總體經(jīng)濟(jì)影響將達(dá)到717.06億美元。
    　　北京經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展研究所所長(zhǎng)楊開忠在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)，則把奧運(yùn)帶給中國(guó)的間接影響總結(jié)為八大收益：
    　　一是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。在奧運(yùn)籌備期間，北京GDP增長(zhǎng)了1%左右，但奧運(yùn)對(duì)北京的影響在奧運(yùn)會(huì)后，仍然通過奧運(yùn)形成的各種資產(chǎn)進(jìn)一步推動(dòng)北京的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。未來兩三年內(nèi)，可以明顯看到由于奧運(yùn)資產(chǎn)發(fā)揮作用，北京及周邊環(huán)渤海地區(qū)的文化、體育、會(huì)展、旅游等產(chǎn)業(yè)，迎來一個(gè)井噴期。
    　　二是社會(huì)收益。通過舉辦奧運(yùn)會(huì)，大大增強(qiáng)了我國(guó)各民族之間的凝聚力。
    　　三是文化收益。加深了全世界對(duì)我國(guó)的文化的認(rèn)識(shí)。
    　　四是科技奧運(yùn)理念收益。奧運(yùn)場(chǎng)館的科技理念，可以進(jìn)一步為我國(guó)建立創(chuàng)新型國(guó)家、創(chuàng)新型城市提供重要思路。
    　　五是中國(guó)國(guó)際形象得到極大提升。
    　　六是生態(tài)收益。通過舉辦綠色奧運(yùn)，貫徹綠色奧運(yùn)理念，改善了生態(tài)環(huán)境，增加綠化覆蓋率，普通百姓的生態(tài)意識(shí)大大提高。
    　　七是形成了一個(gè)跨層次(從中央到地方)、跨部門進(jìn)行綜合決策的體制和機(jī)制。為了主辦奧運(yùn)會(huì)，各級(jí)政府和部門，進(jìn)行跨地區(qū)合作，有效改善了我國(guó)長(zhǎng)期以來各地存在的條塊分割現(xiàn)象。
    　　八是城市基礎(chǔ)設(shè)施的改善和現(xiàn)代化進(jìn)程提速。
    　　奧運(yùn)投入對(duì)經(jīng)濟(jì)基本面影響甚微
    　　在北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，外界的目光開始紛紛投向中國(guó)經(jīng)濟(jì)的下一步發(fā)展前景。中國(guó)經(jīng)濟(jì)會(huì)在奧運(yùn)后走向蕭條嗎？2008年會(huì)不會(huì)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拐點(diǎn)？
    　　北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)原會(huì)長(zhǎng)魏紀(jì)中在接受媒體采訪時(shí)說，“奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后中國(guó)經(jīng)濟(jì)不會(huì)下滑，因?yàn)樵S多機(jī)構(gòu)和專家假設(shè)了一個(gè)前提，就是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是靠奧運(yùn)會(huì)來推動(dòng)的。因此，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，經(jīng)濟(jì)自然就會(huì)下滑。但這個(gè)前提是偽命題，所以其推論的結(jié)果并不會(huì)發(fā)生?！?br /> 　　“北京市經(jīng)濟(jì)僅占全國(guó)經(jīng)濟(jì)總量的3.6%，北京奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施投資也僅占中國(guó)過去4年中全社會(huì)固定資產(chǎn)投資的0.55%到1.06%。因此奧運(yùn)會(huì)不會(huì)影響中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本面，對(duì)后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)沖擊不會(huì)太大?！?北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副理事長(zhǎng)程秀生向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》如是分析。
    　　著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧也曾在相關(guān)場(chǎng)合表示，中國(guó)不會(huì)在2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后出現(xiàn) “后奧運(yùn)衰退”，因?yàn)橹袊?guó)目前還處于工業(yè)化中期，由于更加重視環(huán)保和資源消耗率，固定資產(chǎn)面臨大規(guī)模更新，中國(guó)工業(yè)仍將保持快速增長(zhǎng)，服務(wù)業(yè)的重要性也在不斷增強(qiáng)。從近期舉辦奧運(yùn)會(huì)的國(guó)家來看，也可以得到類似的結(jié)論，如1996年舉辦奧運(yùn)會(huì)的美國(guó)，舉辦前一年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)2.5%，當(dāng)年增長(zhǎng)3.7%，1997年的增長(zhǎng)是4.5%。
    　　何謂奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)
    　　奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是奧運(yùn)會(huì)舉辦城市在籌備和舉辦奧運(yùn)會(huì)期間，以及奧運(yùn)會(huì)后的一段時(shí)期內(nèi)，利用奧運(yùn)會(huì)的資源優(yōu)勢(shì)和奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造的商機(jī)，所開展的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，從而拉動(dòng)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并給舉辦城市和國(guó)家?guī)黼A段性經(jīng)濟(jì)發(fā)展加速的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
    　　奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)可以分為直接奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和間接奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)兩大部分。直接奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是為舉辦奧運(yùn)會(huì)而進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和圍繞開發(fā)奧運(yùn)資源而進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，具體包括：1、直接為舉辦奧運(yùn)會(huì)而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如比賽場(chǎng)館和相關(guān)設(shè)施的投資及投資拉動(dòng)等；2、圍繞開發(fā)奧運(yùn)會(huì)資源進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)的各項(xiàng)內(nèi)容，主要由贊助計(jì)劃、特許計(jì)劃組成，包括電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售收入、贊助商的贊助和門票收入、各行業(yè)專有贊助商的贊助等。
    　　間接奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)指除直接奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)外，在奧運(yùn)會(huì)舉辦的全過程中，能夠引起舉辦城市與國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)指標(biāo)發(fā)生改變的活動(dòng)。如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、國(guó)民素質(zhì)提高、生態(tài)環(huán)境改善、新增長(zhǎng)點(diǎn)和新產(chǎn)業(yè)的培養(yǎng)等。
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